但是，如此独具时尚特色、创意理念的产品，真得能让消费者轻松拥有吗？这是我们关心的问题，同样也是琥珀产品关注的重点。

　　现在风靡全世界潮流的Swatch手表品牌，当初的成功就是依靠低成本去开辟精细手表工艺的新路线，用时尚和性价比打动消费者。Swatch的成功，其最为主要的理念就是化繁为简，这是对制表工艺一次大胆、却异常成功的颠覆。自从使用塑料制作出更节省成本的腕表，Swatch征服了世界，掀起了全球性的手表“文化大革命”，Swatch的定位、它的设计走向、它的品位、它的广告宣传、它给消费者的印象等等，都是成功的经验。作为全球销售只数最多的手表品牌，SWATCH表以其“Joy of Life”的理念赢得了无数年轻人的心，它的成功经验也一直为世人所瞩目。

　　而今天，MP3业界也出现了一个“Swatch”：琥珀，琥珀提出“无限创意、快乐生活，my hiplayer”的理念，同样赢得无数业内人士及消费者的瞩目。在此概念下，琥珀坚持用心体会消费者需求，紧紧的把握MP3的基本功能的运用和技术进步，以创意给赋予MP3新的内涵；给消费者带来的基于音乐而延伸到音乐之外的新感受、新体验。

　　琥珀在这一理念依托下，坚持在mp3产品功能上，强化其核心功能的应用，不靠功能的高度集成取胜；以多样化的尊重消费者使用感受的人性化创意设计给用户带来新的消费体验；重新技术、新工艺、新材料的应用；真正有效控低成本，为消费者创造音乐和消费的最优利益享受。

　　特别是琥珀与美格设计的携手合作，美格设计公司短短几年已发展成为一家行业内知名的、提供产品研发全面服务的国际化专业设计公司。琥珀与其建立起一个创意管理体系，通过琥珀所提供的信息分析和理解，将创意时尚元素植入琥珀产品中。共同诠释了“创意时尚数码品牌”的定位和内涵，琥珀数码携手美格设计是打造琥珀品牌的有效组织保证。

　　在这样的创意合作和管理体系中，琥珀COOPER将和美格MYGODESIGN互动发展，通过贴近生活的独具特色的人性化创意设计，以高品质的MP3音乐产品为载体，不断给用户带来新的消费感受和新体验，给消费者带来的基于音乐而延伸到音乐之外的对美、对创意、对时尚、对生活的全新感受和体验，甚至延伸至外的一种时尚生活态度。从而实现“无限创意 快乐生活”，琥珀的HIPLAYER系列产品轻易的就可以与你分享时尚新体验。

　　衡量一个随身听品牌是否成功，除了设计与品质的基本衡量标准以外，更多的是其性价比的体现，以及人们越来越重视的产品外延出来的带给自己的产品内涵和创造的额外价值影响等等；然而，品牌本身就需要不断建立、完善和丰富自身的企业文化和品牌内涵。

　　与其他大多数随身听品牌相比，只有一岁多的琥珀，也许还很年轻，但正因为年轻它才更有燃烧不尽的激情和对年轻、时尚的感悟去打造出真正受大家喜爱的创意时尚品牌。

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