中国有句古话：“先下手为强，后下手遭殃”，用来比喻两方对阵时谁先抢占了先机谁就取得了胜利的先机，为胜利加大了筹码。这个比喻经常被很多作者使用在商场的竞争当中，正所谓“商场如战场”，商场的厮杀和对战方法与战场上不谋而合。
近期在显卡领域就上演了一场“2008年的商场争霸赛”，两方的主角分别为ATI和NVIDIA，其中先下手的为ATI，其下手的方法就是“降价”。其实“降价”是硬件产品中最最常见的竞争手段之一，为什么称此次ATI降价为占据了市场先机呢，下面我们先从此次ATI价格调整步骤和具体情况分析一下。
● 先下手为强 ATI全线降价够实惠
2008年的第一季度转眼过去了，波澜不惊的市场让人有些乏味，进入第二季度ATI渐渐的加快了自己调整的步调，开始酝酿一次全产品线的价格调整。其实从一季度的几个月中我们已经可以看到一些端倪，先是采用RV670核心的HD3690上市，用顶级产品错位打击竞争对手低一级产品，再到HD3850 256MB凭借成本优势镇守千元价位，为日后动作做好了准备。
○ HD3690降价先头部队
在一切准备就绪后，一次全产品线价格下调在一周内遍地开花，首先是HD3690直降599元。此次降价距离上次AIB HD3690普降699元只有不到1个月的时间，以七彩虹为首的国内几大通路品牌先后将HD3690的价格降到了599元价位。
随后铭瑄和铭鑫等品牌纷纷将价格下调到了600元内，HD3690已经有三分之一的品牌将价格下调到了600元内，而这个价格调整势头依然不减，为此次全线价格下调打响了第一炮。
| 降价ATI显卡规格一览 |
| 显卡型号 |
HD 3850 |
HD3690 |
HD3650 |
| 核心代号 |
RV670 |
RV670 |
RV635 |
| 制造工艺 |
55nm |
55nm |
55nm |
| 核心晶体管数目 |
6.66亿 |
6.66亿 |
6.66亿 |
| DirectX 版本支持 |
DirectX 10.1 |
DirectX 10.1 |
DirectX 10.1 |
着色器数量
(标量通用着色器) |
(1D+4D)*64 |
(1D+4D)*64 |
(1D+4D)*24 |
| 光栅处理器数量 |
16 |
16 |
8 |
| 核心频率 |
670MHz |
670MHz |
725MHz |
| 着色器频率 |
670MHz |
670MHz |
725MHz |
| GPU I/O |
PCI Express x16 2.0 |
PCI Express x16 |
PCI Express x16 |
| 内存频率 |
1650MHz |
1650MHz |
1600MHz |
| 内存位宽 |
256bit |
128bit |
128bit |
| 内存类型 |
GDDR3 |
GDDR3 |
GDDR3/GDDR2 |
| 内存容量 |
256MB/512MB |
256MB |
256MB |
| 视频加速相关 |
Avivo UVD |
Avivo UVD |
Avivo UVD |
| 当前最低售价 |
699 |
599 |
399 |
○ HD3650借机跟进
HD3650在HD3690降价后不到1周纷纷下调到399元，一方面HD3650目前499元的价格已经持续了很长时间，有必要调整价格来吸引用户购买；另一方面HD3650此前499元的价位与HD3690仅有100元差距，而两款显卡性能差距很大，适当的拉开彼此价格差距是有必要的。
可以说HD3650是借HD3690降价之势一蹴而就，目前以七彩虹、铭瑄、昂达和祺祥等几家为首将HD3650价格直接降到了399元。
● 小结
从4月底开始，ATI最新一轮的价格下调已经展开了，此次调价与以往不同，不是一款一个定位的产品调整，而是从主流到高端全产品线的整体结构型价格调整，其影响力可见一斑。面对ATI此次全产品线的价格调整，竞争对手NVIDIA会有哪些动作呢？针对每一个定位的产品其是否已经准备好了相应的对策呢？让我们一起来看看。
● 竞争对手价格变动现状及预测
目前显卡市场主要有两家实力雄厚的厂商竞争，由于对彼此过于了解以至于让市场上没有留有太多悬念，某一方下一步的动作似乎都在竞争对手的掌握中，面对ATI此次的价格调整，NVIDIA会有何对策呢？
○ 伏兵：8800GS变身9600GSO
刚才我们提到了两个竞争对手对彼此的动作都十分清楚，面对HD3690和HD3850的降价突袭NVIDIA也准备好了应对措施。在今年4月NVIDIA发布了最新一款显卡，型号为GeForce 9600GSO，这款显卡虽然型号为GeForce9系列但是其骨子里就是GeForce 8800GS显卡，两款显卡采用了相同的核心，甚至有些品牌的PCB都完全相同，区别仅在于包装上的产品型号。
首款上市的耕升9600GSO大乔版与8800GS大乔版完全相同
而GeForce 9600GSO就是NVIDIA针对HD3690和256MB HD3850准备的应对产品，从目前上市情况来看，GeForce 9600GSO虽然采用了和8800GS相同的显示核心，但是其核心频率和显存频率都将进行一定的降低，这样可以是9600GSO的成本降低，直接与HD3690和256MB HD3850相对抗。
● 经销商：显卡进入薄利时代
从目前情况来看，无论是ATI还是NVIDIA都再为接下来的竞争做准备，新产品、价格布局和资源整合等都在有条不紊的进行中。
针对ATI价格调整我们专程采访了一位中关村的显卡经销商，他这样谈到：现在卖显卡现在真的不赚钱，从几年前卖一块赚100多块到现在卖一块显卡赚20元或者平出，现在卖显卡可以说已经到了“薄利时代”。
正如这位经销商谈到目前显卡市场随着逐渐成熟，单个产品的利润空间已经远远不如几年前那么丰厚，可以说已经走进了薄利时代。
有些厂商对目前情况十分不看好，认为显卡进入薄利时代后将会给显卡产业造成不可挽回的严重影响，那么是否应对目前情况持悲观态度呢？难道显卡市场真的进入“显卡薄利时代”了吗？下面我们围绕这两个话题探讨一下。
● 是否应该悲观？
○ 悲观真的没必要：历史必然
刚才我们谈到了针对目前显卡市场现状采访了一些显卡厂商，从某些显卡厂商的表态中可以看出它们对“显卡薄利时代”持悲观态度。但是我们认为真的大可不必如此，为什么这样说呢？因为目前的价格调整属于正常范围之内，并非真正的进入了“薄利时代”。
● 降价内幕分析
为什么说目前没有进入“显卡薄利时代”呢，这个还是要从此次的事情起源ATI降价说起。ATI此次价格调整并非是为了压低行业整体利润率，打破显卡生物链，将显卡市场引向“薄利时代”，而是一次正常的市场运作，主要有两方面原因：
HD3850 256MB直降到699元内幕分析
○ 制造工艺优势
目前ATI从主流到高端全产品线已经全部过渡到了55nm，从成本角度来看ATI目前同级别单芯片成本要远远低于NVIDIA，例如：RV635拥有3.78亿个晶体管，而G84晶体管数量为2.89亿，而两者的核心面积分别为120平方毫米和171.4平方毫米，RV635晶体管数量要高于G84，而核心面积则要低于G84，这样单个晶圆下就可以切割出更多的RV635显示核心，降低整体成本。
○ 为新产品扫清障碍
RV770将会内建480个流处理器、采用256bit显存位宽，并且在ATI显示芯片上首次采用核心频率和Shader频率异步的模式，据国外公布的测试成绩来看RV770性能可以比RV670快50%以上，而晶体管数量为8亿个，仅比RV670多1.33亿个，整体成本并不会有太大的增加。
结合RV770即将上市的消息，我们也不难理解为什么HD3850和HD3690会在这个时候进行降价了。在新产品上市前争夺市场份额为新上市的产品腾出价位空档，是HD3850和HD3690降价的另一个原因。
● 总结：新一轮竞赛即将展开
目前HD3650全线降到399元、HD3690全线降到599元和HD3850 256MB全线降到699元的价格调整已经基本竣工，目前几大通路厂商纷纷跟进，将此次降价行动推向了高潮。面对ATI此次全产品线的价格下调，我们预测8600GT和9600GSO等显卡将会在近期有一定程度的价格调整以应对目前的市场变化。
值得我们关注的是ATI即将发布的RV770显示核心，在55nm制造工艺的前提下晶体管仅为8亿，而性能方面要比RV670快50%以上，使这款显示核心十分值得期待，而NVIDIA也将在7月推出其最新一代的顶级显示核心GT200，新一轮的顶级显示核心竞赛即将展开。
